Google Shopping y Google Search



¿Qué es Google Ads?

Google Ads, antes conocido como Google Adwords, es un servicio que ofrece la compañía Google para efectuar publicidad on line, esto es, que gracias a esta plataforma nos deja llegar al público mediante anuncios pagados.

Los anuncios de Google Ads conectan oferta y demanda, ya que ciertas personas son anunciantes de páginas o servicios (oferta) que ofrecen a quienes procuran sus productos (demanda).

¿Para qué sirve y qué puedo lograr con Google Ads?

Son muchas las ventajas que puedes conseguir invirtiendo en los servicios de Google Ads, y son las siguientes:

- Mayor visibilidad. Puedes aparecer en las búsquedas de Google, en YouTube, banners...
- Aumenta el tráfico. Más posibles visitas.
- Localizar clientes adecuados. Es más simple llegar a un público potencial que le interese lo que ofreces.
- Conseguir más conversiones. Consigues más ventas directas, descarga de aplicaciones, suscripciones a tu página...
- Conseguir información posicionamiento SEO. Puedes advertir cuáles son las necesidades de tu público objetivo.
- Mayor Branding. Ayuda a crecer tu marca consiguiendo más reconocimiento.
- Rankeo fácil. Puedes hacer un seguimiento de los resultados en Analytics.

¿De qué manera marcha?

El sistema de anuncios de Google Ads te permite efectuar un presupuesto promocional personal para que puedas controlar el dinero que desees invertir. Es decir, que puedes establecer un límite mensual, detener el gasto o bien reajustar tu inversión si de esta manera lo necesitas.

El género de anuncio que ofrece Google son pay per click, Pago Por Clic, esto quiere decir que el anunciante paga toda vez que un usuario entra en tu publicidad, además, cada anuncio y en cada ocasión tiene un CPC, Costo Por Clic, diferente.

El precio, no es una cantidad fija, sino que está sometida a subasta y depende de diferentes factores como la oferta y demanda, la relevancia del anuncio, nivel de calidad, etcétera Aspectos que asimismo se tienen en cuenta para el posicionamiento, o ranking, del anuncio.

Géneros de anuncios de Google Ads

La mejor forma de crear una campaña de anuncios, es formándote en los cursos de Google Ads, ya que de esta forma vas a saber aprovechar al límite todas las posibilidades que te ofrece su servicio de marketing digital, que es el siguiente:

- Red de búsqueda. Son anuncios que se muestran cuando el usuario usa el buscador de Google para localizar un servicio o bien información, cubriendo siempre y en toda circunstancia la intención de búsqueda.
- Vídeos. Esta opción te permite anunciarte a través de vídeo en YouTube, un canal de gran audiencia.
- Red de Display. Este género de anuncios de Google Ads tienen un enorme alcance, ya que abarca todos los sitios webs de Google como YouTube, Gmail, Maps... y todo tipo de blogs. Además, puedes usar el formato de anuncio que prefieras.
- Shopping. Son los anuncios que aparecen en la pestaña Google Shopping del buscador como escaparate de artículos a la venta. Marchan gracias a Google Merchant Center.
- Aplicación móviles. Los anuncios, que pueden ser banner o bien de texto, dirigen al usuario a una tienda de aplicaciones o bien a un enlace directo donde poder descargar tu app móvil.
- Remarketing. Google Ads muestra un anuncio específico cuando el usuario ya ha entrado previamente en tu página, un buen modo de recordarle tu marca y que tienes nuevas ofertas que ofrecer.

¿De qué manera hacer investigación de palabras clave con Google Ads?
De qué manera exprimir Google Ads al límite para localizar palabras claves
Si Hagakure estás comenzando a hacer posicionamiento en buscadores posiblemente no puedas dejarte utilizar todos los meses suites de pago como Ahrefs o SEMRush. Por suerte, para encontrar palabras clave tenemos en Google ads un planificador de palabras clave muy potente totalmente gratis (si bien es verdad que si tienes una campaña publicitaria esta herramienta mejora al dar volúmenes exactos de pago).

Cómo hacer investigación de palabras clave con Google Ads
- ¿De qué manera utilizar el planificador de palabras clave de Google ads?
Puedes acceder al planificador en la pestaña “Herramientas y configuración” del menú superior.

Investigar palabras clave con Google Ads
Descubrir palabras clave
Para hacer el primer barrido, entra en “Descubre nuevas palabras clave” y escribe el término principal (nombre de producto, servicio, sector…) a fin de que te devuelva las palabras clave relacionadas más destacadas. Puedes repetir este proceso con todas y cada una de las palabras que tengas.

Esta primera lista es útil si no tienes una idea de clara de la estructura de palabras clave que definirá la arquitectura de URLs de tu proyecto.

Por su parte te mostrará extensiones de la búsqueda (palabras clave long-tail), muy útil para enriquecer la semántica de tu artículo o página. Puedes llenar ese listado con las sugerencias que devuelve el buscador convencional en secciones como “Otras personas también preguntan” o bien “Búsquedas relacionadas”.

También, muestra otras ideas genéricas en la parte superior donde “Amplia tu búsqueda”. Acostumbran a ser de menor utilidad pues en general muestra sectores diferentes con alguna relación semántica.

- Planificador de palabras clave de Google Ads
Vista agrupada
Ya antes de ponerte a analizar el listado infinito que muestra el planificador de Google, cambia a “vista agrupada”, y Google va a hacer el trabajo por ti.

La vista agrupada clasifica todas las palabras clave, dividiéndolas por categorías. Cada conjunto te señalará un tema diferente hacer artículos, si es un blog informativo; categorías para un y también-commerce o una línea de negocio si es una página corporativa.

Para ahondar, el planificador recoge sinónimos, variaciones y extensiones long tail en cada grupo, realmente útil para encontrar ideas que asistan a estructurar o bien desarrollar el contenido y mejorar la semántica.

Con esta herramienta puedes acotar la estructura de la página web o bien e-commerce.

- Buscar palabras clave con Google Ads
Descubrir palabras clave desde sitio
Si el nicho que en el que estás buscando no lanza muchos resultados con el proceso precedente, o si deseas seguir ahondando para sacar más ideas, Google ads tiene otros dos enfoques de búsqueda muy interesante: rastrear una URL y webs completas.

Estas búsquedas podemos hacerla con los sitios web posicionados en las búsquedas interesantes. En todos y cada caso mostrará las palabras clave que está posicionando la URL indicada. Si un sitio web aparece para múltiples intenciones de búsquedas probablemente esté posicionando en muchas palabras clave. Es esencial probar con varios sitios, en tanto que el riesgo de buscar con una sola busca es que sólo esté posicionando esa búsqueda y nos arroje resultados afines.

Palabras clave con Google Ads
Seguir mejorando la investigación de palabras clave
Puedes ayudarte de la versión abierta de SEMRush, que da información del posicionamiento de un sitio. Esto nos dejará comprobar si los sitios web posicionados en la busca tienen tráfico y más palabras clave posicionadas.

Estos consejos son suficientes para acotar los primeros niveles de la estructura de un sitio web y los temas para escribir artículos.

Además de esto, si la página web lleva activa un tiempo, otra herramienta gratuita que te servirá para encontrar oportunidades que tu sitio web es indizado en búsquedas desapercibidas es Google Search Console.

Por último, si dispones de capital puedes usar Ahrefs o bien la versión premium de SEMRush, que facilitan mucho la investigación por la cantidad de información que extraen y la segmentación que hace de ella.

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